В 2025 году российский рынок финансовых платформ продемонстрировал впечатляющую динамику, подтвердив свою роль одного из самых быстрорастущих сегментов финансового сектора. Согласно свежему обзору платформенных сервисов Банка России, совокупный объем сделок, заключенных через операторов финансовых платформ, достиг 498,4 млрд рублей, что на 42% превышает показатели предыдущего года. Это практически вплотную приблизило отрасль к психологически важной отметке в полтриллиона рублей, открывая новую главу в развитии дистанционных финансовых сервисов в стране.

Главным драйвером роста по-прежнему остается сегмент банковских услуг, на который пришлось 479,8 млрд рублей, или 96% от общего объема сделок. Внутри этого сегмента абсолютное лидерство сохраняют банковские вклады — 450,9 млрд рублей. Интересно, что несмотря на общий рост рынка, средний чек по вкладам в четвертом квартале 2025 года практически не изменился по сравнению с предыдущим годом, составив 419 тыс. рублей (незначительное снижение на 17,4 тыс. рублей). Это говорит о том, что прирост обеспечивался в первую очередь увеличением числа клиентов, а не ростом сумм депозитов на одного пользователя.

В то же время рынок потребительского кредитования через платформы показал объем в 28,8 млрд рублей. Именно экспансия кредитных продуктов оказала заметное влияние на структуру среднего чека. Общий средний чек в сегменте банковских услуг в IV квартале сократился на 40% год к году — до 251,4 тыс. рублей. Это кажущееся противоречие объясняется просто: доля кредитных сделок с относительно невысоким средним чеком (122,9 тыс. рублей) выросла, тем самым «усреднив» общий показатель вниз, тогда как вкладной сегмент сохранил свои весовые позиции.

Однако настоящей сенсацией 2025 года стал рынок ценных бумаг на финансовых платформах. Здесь объем сделок вырос в три раза — до 16,4 млрд рублей. Если раньше платформы воспринимались в основном как витрина для банковских продуктов, то теперь они становятся полноценным каналом для инвестиций. В структуре размещений ценных бумаг доминируют юридические лица — 11,5 млрд рублей (70% от общего объема), хотя их доля сократилась на 10 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом, уступая место другим категориям эмитентов.

Особого внимания заслуживает взрывной рост активности управляющих компаний и кредитных организаций на платформах. Объемы сделок первых увеличились более чем в 12 раз, а вторых — более чем в 10 раз. В итоге их доли в структуре сделок с ценными бумагами достигли 13% (+10 п.п.) и 9% (+7 п.п.) соответственно. Это свидетельствует о том, что профессиональные участники рынка все активнее используют платформенную инфраструктуру для привлечения капитала, диверсифицируя каналы размещения. При этом доля субъектов РФ сократилась до 7% (-5 п.п.), а объем привлеченных ими инвестиций составил 1,2 млрд рублей, что может указывать на временное снижение активности региональных займов через данный канал.

Значимым событием года стал запуск на финансовых платформах программы долгосрочных сбережений. В 2025 году сразу два оператора платформ начали работу в этом направлении, что привело к заключению 2,3 тыс. договоров общим объемом 11,5 млн рублей. Пока это скромные цифры на фоне общего рынка, но сам факт запуска механизма долгосрочных сбережений через платформы открывает перспективы для притока «длинных» денег в экономику и формирования новой привычки у населения — копить системно, используя удобные цифровые интерфейсы.

Рост ключевых показателей обеспечивался не только за счет увеличения сумм сделок, но и за счет расширения клиентской базы. Количество получателей финансовых услуг через платформы выросло за год на 58% — плюс 3,1 млн новых лиц, достигнув отметки в 8,4 млн человек по состоянию на 31 декабря 2025 года. Это означает, что практически каждый десятый экономически активный житель страны так или иначе воспользовался услугами финансовых маркетплейсов. Параллельно расширялось и предложение: количество финансовых организаций и эмитентов, представленных на платформах, увеличилось на 76% (на 110 лиц) и составило 255 единиц.

На конец 2025 года в реестре Банка России значилось 13 операторов финансовых платформ. В их числе такие крупные игроки, как «Сравни.ру», «Банки.ру», «Московская биржа» (с платформой «Финуслуги») и «Авито финанс». Конкуренция между ними постепенно смещается из плоскости простого сравнения ставок в сторону качества пользовательского опыта, скорости одобрения заявок и интеграции с другими экосистемными сервисами.

Таким образом, 2025 год стал для финансовых маркетплейсов годом качественного перехода: от экспериментов к масштабированию, от банковской «витрины» к многофункциональному инвестиционному хабу. Рост в 1,4 раза — это не просто цифра, это маркер доверия со стороны населения и бизнеса. Дальнейшее развитие будет определяться тем, насколько быстро платформы смогут внедрять новые продукты (например, страхование, ИИС-3, робо-эдвайзинг) и насколько регулятор будет готов поддерживать этот баланс между доступностью услуг и защитой прав потребителей. Одно можно сказать уверенно: полтриллиона рублей — это лишь промежуточный рубеж, и в ближайшие годы отрасль имеет все шансы удвоить этот показатель.